Уимбълдън продължава да брани своите вековни традиции и строг етикет, отказвайки да се поддаде на съвременната инфлуенсър култура. Въпреки че създателите на съдържание в социалните мрежи играят все по-голяма роля в спортния маркетинг днес, най-старият тенис турнир в света остава непреклонен. Изпълнителният директор на Ол Енгланд Клъб Ричард Аткинсън обяви категорично, че надпреварата в Лондон няма специална категория за акредитиране на инфлуенсъри и това няма да се промени в обозримо бъдеще.

Темата бе повдигната от Аткинсън по време на конференцията Leaders Week в британската столица, провокирана от хаоса на тазгодишното Открито първенство на САЩ. В Ню Йорк организаторите допуснаха близо 100 създатели на съдържание, което доведе до сериозни проблеми. Кулминацията на недоволството дойде по време на двубоя между Наоми Осака и Анастасия Захарова на централния корт Артър Еш. Тогава група инфлуенсъри наруши концентрацията на тенисистките във важен момент с шумни импровизирани фотосесии и използване на ярки ринг лампи за заснемане на клипове.

Аткинсън направи паралел между средата в Ню Йорк и тази в Лондон, изтъквайки, че на US Open е напълно възможно обикновен зрител да извади професионално осветление и да започне живо излъчване по време на самото разиграване. На свещената трева обаче подобни действия са немислими. Шефът на турнира дори използва типично британско чувство за хумор, за да напомни за военните, които традиционно охраняват кортовете. "Ако опитате да направите това на Уимбълдън, вероятно ще срещнете някой от Кралските морски командоси. Имаме военни и подозирам, че те с удоволствие биха се заели да оправят някои деструктивни инфлуенсъри", заяви Аткинсън.

За да предотврати подобни сцени, ръководството на турнира вече въведе официална забрана за внасяне на преносими ринг лампи, стативи, моноподи и всякакъв вид светкавици. Популярни лица от социалните мрежи все пак ще присъстват, но само като поканени гости на официални спонсори на състезанието. Тяхното присъствие ще бъде строго контролирано, като те ще бъдат неотлъчно следвани от придружаващи лица, за да се гарантира, че няма да смущават играчите и останалите фенове по трибуните.

Въпреки сериозните рестрикции, изпълнителният директор на надпреварата осъзнава, че дигиталната ера изисква известна доза адаптация към новите реалности. "Инфлуенсърите са ключова част от маркетинговия микс при изграждането на глобален бранд в третото десетилетие на 21-ви век. Важното е те да бъдат държани под контрол", подчерта той. В крайна сметка Уимбълдън ще продължи да разчита на характерния за лондонската публика самоконтрол и уважение към тишината, запазвайки уникалната си магия чрез перфектен баланс между модерното развитие на спорта и класическия тенис етикет.

Добави ни в предпочитани източници в Google